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犯我中华者 虽远必诛

美国巨头道歉背后:一年关闭70家北美门店,靠中国市场"起死回生"

2019-08-13 15:55:00 | 来源: | 参与: 0

  

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  近日以来,国际品牌连连在中国市场踩雷。据12日最新消息,由于旗下产品对国家及地区的不当分类,美国奢侈品牌蔻驰(Coach)刚刚已正式向中国消费者作出道歉声明,并将所涉商品在全球范围内实行"全面下架及销毁"。目前,蔻驰的官方网站已经无法打开。

  这是继意大利奢侈品牌范思哲、日本运动品牌亚瑟士、法国时装品牌纪梵希后,又一个"惹恼"中国市场的外国品牌。

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  2014年,蔻驰的销售额首次出现负增长,作为蔻驰本土阵营的北美市场更是在一年之内先后关闭70家门店,当时正是中国市场的强劲增长,才让蔻驰"起死回生"。

  根据蔻驰母公司Tapestry集团公布的财报,蔻驰2008年进入大中华市场时,年销售额仅5000万美元,但到了2018年,大中华区的营收已经突破7亿美元,占比高达13%。

  作为最早进入中国市场的国际品牌之一,蔻驰的道歉显然过于敷衍。但是,蔻驰只是缩影之一。

  中国的奢侈品消费额在全球中的占比从2000年时的1%飙升至2017年时的32%,到了2018年,中国奢侈品消费额已经高达7700亿元,因此吸引了越来越多海外品牌涌入中国。

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